Superbrand: a „nagy magyarországi hadművelet”

2004. október 20.

Serényi János, a McCann-Erickson Budapest igazgatója szerint a márkatudomány kiemelkedő fontosságú, de Magyarországon még nem vert gyökeret. A Superbrands azonban nagy lépést jelent.

- Miért vállalta el a Superbrands Szakértői Bizottság elnöki posztját?

- Először a Sanoma vezérigazgatójától, Szabó György úrtól hallottam e kezdeményezésről. Egyből megszerettem az ötletet, hiszen a „márkatudomány" a marketing, a marketingkommunikáció egyik kiemelkedő fontosságú területe. Magyarországon pedig – és ez nagy kár – e kérdéskör a szakmai fórumok többségén eddig még nem foglalt el méltó helyet.A fentiek miatt megtiszteltetést jelentett számomra, hogy egy ilyen rangos témán egy rendkívül rangos testületben dolgozhatok.

- Mi mondható el a magyarországi brandek általános helyzetéről összehasonlítva NyugatEurópával?

- Az alábbi eset kb. 15 éves. Az egyik világmárkát palackozó cég vezetője nem értette, hogy a multi miért kívánja portékáját reklámozni, hiszen „hát így sem tudunk eleget gyártani..." Az óriásmárka német származású képviselője felvilágosította az értetlenkedőt. Elmondta, hogy ma olcsóbban és hatékonyabban tudják eljuttatni a „hosszú lejáratú üzeneteket" célcsoportjuk számára,mint ahogy ez majd később lenne lehetséges. Igaza volt. Mint ahogy igazuk lett azon nagy márkák tulajdonosainak is, akik 10-15 évvel ezelőtt beindították a „Nagy Magyarországi Márkaépítési Hadmuvelet"-et. E márkák többségének hazai ismertsége eléri a nyugat-európai szintet. Némelyiküknek viszont – például a szigorításokkal, tiltásokkal sújtott dohányipar reprezentánsainak – nem volt módjuk hasonló pozíciók elérésére.A XXI. században megjelenő márkák pedig szinte egy időben és egyenlő mértékben irányítják magukra a magyar és a nyugat-európai fogyasztó figyelmét.

- Mikor dől el, hogy a 400 cég számára milyen kategóriák szerint milyen díjakat osztanak ki?

Már a finomításnál tartunk. Novemberben pedig „felgördül a függöny"!

- Folytatódik-e jövőre is a Superbrands Szakértői Bizottság munkája?

- Tudomásom szerint – a Superbrands nemzetközi hagyományaihoz illően – a munka évente megismétlődik, de a Szakértői Bizottság összetétele évről évre megváltozik.

(Forrás: superbrabds.hu)

vissza