Csak a Milka-csokit lehet lilába csomagolni

2004. október 10.

A német szövetségi bíróság minapi ítélete szerint a lila oly mértékben vált a Milka-csokoládé lényegi jellemzőjévé, hogy más élelmiszer-ipari konszern nem használhatja csomagolásain ezt a színt. A döntés a Milkát gyártó Kraft Foods és egy kekszgyártó cég vitáját zárta le.

A Kraft Foods azután perelte be a Verdener keksz és ostyagyárat, hogy az egyik termékének csomagolásán a lilát használta alapszínként, számol be a Der Spiegel.

A bíróság indoklásában elismeri: normális esetben a csomagoláson használt színt egyetlen márka védjegyeként sem lehet bejegyeztetni, azt nem lehet egy brandre való utalásként érteni. A Milka viszont kivételes elbírálásban részesül, mivel egy felmérés szerint a fogyasztók 90 százaléka a lila szín láttán automatikusan a Milka-csokira asszociál – állítja a bíróság.

A Kraft Foods még 1901-ben hozta forgalomba az első Milka csokit, igaz, akkor még egy valós, fekete-fehér tehén virított a csomagoláson. A híressé vált lila tehén csupán 1973 óta dísziti a Milka-csokikat. A siker láttán a Kraft Foods 1995-ban jegyeztette be csokoládétermékeinek márkaszíneként a lilát.

Az ítéletet a Verdener nemtetszéssel fogadta: képviselőjük szerint ez alapján a nagy konszernek a jövőben feloszthatják egymás közt az egész színpalettát.

A Kraft Foods egyébként a világ második számú élelmiszer-ipari birodalma, mely hazánkban leginkább a Sport szeletről, a Milka csokoládéról és a Jacobs kávéról vált ismertté. A konszernnek tavasszal még Budapesten is működött kávé- és édesüzeme, a társaság azonban 2004 januárjában bejelentette, hogy szigorú költségcsökkentő programjuk keretében bezárja a magyar fővárosban termelő gyárát is, átköltözve a szomszédos országokba, Ausztriába és Szlovákiába. A holding akkori terveiben 20 egység megszüntetése szerepelt, ami 6000 fős létszámcsökkentéssel számolt - bár a felszámolásra ítélt üzemek nagy része az USA-ban találhatók. Az átszervezéssel együtt járó intézkedéstől a vállalat 2006-ig 400 millió dolláros megtakarítást remél.

(Forrás: www.mfor.hu, www.origo.hu)

vissza