Elégedetlen a Coca-Cola új vezére

2004. szeptember 23.

Augusztus Neville Isdell, a Coca-Cola Co. nemrég megválasztott új elnök-vezérigazgatója
élesen kritizálta a cég utóbbi időben nyújtott teljesítményét és ezzel összefüggésben a
korábbi marketingstratégiáját – olvasható a mediafigyelo.hu szeptember 20-i hírében.

Bár a szénsavas üdítőitalok piaca általában véve is nehézségekkel küszködik,
a Coca-Cola Európában és Észak-Amerikában különösen kiábrándító eredményeket produkált.
A cég vezetője elismerte, hogy bizonyos tényezők kívül állnak a Coca-Cola Co. hatáskörén – enyhe nyár Európában, csomagolási szabályok szigorítása Németországban stb. – ám azt hangsúlyozta, ahol csak lehet, javítani kell a teljesítményt. Ezzel összefüggésben a vállalat fokozott reklámaktivitásba kezd, és igyekszik feléleszteni a korábbi évtizedekben jellemző ikonikus reklámokat. Ennek egyik eleme a londoni Mother ügynökség által készített „I Wish" kampány, amely egy 30 évvel ezelőtti, klasszikus reklámot elevenít fel.

vissza